Холодильники со стеклянной дверью: новый роскошный продукт статусной кухни

В мае холодильник Крис Дженнер стал звездой.

Сфотографированный для веб-сайта Poosh, посвященного образу жизни ее дочери Кортни Кардашьян, холодильник со стеклянной передней панелью 66-летней матриарха, который стоит около 15 000 долларов, явно демонстрирует достаточно зеленых овощей, чтобы очистить Whole Foods. Эстетически приятную атмосферу добавляют хрустящие головки ромэна, стоящие высоко в люцитовых корзинах рядом с ящиками, полными пухлого рыхлого винограда и рядами аккуратно разложенных груш и зеленого перца.

В эпоху, когда каждая деталь жизни публикуется в социальных сетях, холодильник превратился из простого утилитарного прибора в буквальное окно в желаемые привычки знаменитостей и богатых людей в отношении здоровья и хорошего самочувствия.

Холодильники со стеклянными дверцами уже давно играют решающую роль в обеспечении порядка на кухне ресторана, делая предметы визуально доступными. Но в последнее десятилетие эта визитная карточка сферы услуг перекочевала и в жилую сферу, став статусным кухонным предметом.

Так почему же обратился к холодильникам со стеклянной дверью? Например, одержимость презентацией интерьеров, готовых для Instagram, когда все застряли дома. Подруга Дженнер и мать супермоделей Беллы и Джиджи, Иоланда Хадид, рано попала в тренд, создав сделанный на заказ холодильник со стеклянной дверью и собственный аккаунт в Instagram. Между тем, в таких телевизионных шоу, как «Наведите порядок с домом» и «Наведение порядка с Мари Кондо», аккуратность — обязательный атрибут, когда выставлен напоказ вчерашний обед, — превратилась в добродетель.

Публикация, опубликованная пользователем A DETAILED LIFE™ (@adetailedlife)

Поскольку в начале пандемии люди сидели на корточках, они тратили больше на свои дома. По данным глобальной компании по исследованию рынка NPD Group, продажи крупной кухонной техники класса люкс, включая холодильники, варочные панели и духовки, выросли в США на 45% в годовом исчислении с января по сентябрь 2021 года. В отчете Bain and Co. о расходах на предметы роскоши за 2021 год показано, что рынок элитной мебели и товаров для дома достиг примерно 46 миллиардов долларов, что на 13–15% больше, чем в 2020 году, и даже на 6–8% больше, чем в год, предшествовавший пандемии. 2019 года.

В этих приборах приоритет отдается форме, а не функциям. Теперь дорогие холодильники, изготовленные по индивидуальному заказу, стали хитом статусной кухни, давая однопроцентникам возможность похвастаться перед своими столь же элитными соседями.

«В основном это эстетика, особенно в роскошной ценовой категории», — сказала Челси Макларан, бренд-менеджер компании True Residential, которая производила холодильник Дженнер. «Большинство наших клиентов не хотят идти в ногу с Джонсами. Они хотят иметь что-то, чего никто никогда раньше не видел».

По словам Макларана, большая часть бизнеса True Residential — 60% полноразмерных моделей — это работа по индивидуальному заказу, когда покупатели могут выбрать порошковое покрытие своего холодильника в любой мыслимый цвет. Это добавляет от 2000 до 3500 долларов к и без того огромной цене. Холодильники со стеклянной дверью True стоят от 12 500 долларов, а многие стоят намного дороже.

Но это капля в море для типичного покупателя настоящего жилого дома. Бренд, который начал свою деятельность в сфере коммерческого холодильного оборудования, а в 2017 году начал заниматься жилым сектором, заявил, что не ведет конкретной статистики о своих покупателях. Но Макларан поделился некоторыми наблюдениями о демографической группе, тяготеющей к холодильникам со стеклянной панелью.

«Что касается доходов, они определенно находятся в пределах от верхних полупроцента до 1% годового дохода домохозяйства», - сказала она. «Вы говорите о холодильнике за 25 000 долларов».

Эта техника часто нравится людям, которые устраивают большие собрания у себя дома.

«Он служит действительно хорошей цели для людей, которые часто развлекаются», — сказал Макларан, добавив: «Вы говорите людям помочь себе. Люди действительно принимают это близко к сердцу, когда это холодильник со стеклянной дверцей. Он просто привлекателен по своей природе».

Дизайнер интерьеров Шеннон Макларен из Ньюпорт-Бич, штат Калифорния, владеет 36-дюймовым холодильником Sub-Zero со стеклянной передней панелью, стоимость которого начинается от 9 250 долларов. Для McLaren его использование больше направлено на создание визуальных разрывов в помещении.